愛媛県のまち・ひと・しごと総合戦略では，以下４つの視点を掲げる；①つながり実感愛媛の実現《人と人との絆を大切にする》，②オリジナル愛媛の創造《愛媛らしさを発揮する》，③愛媛コーディネートの確立《愛媛の魅力をつなぎ合わせて強みを高める》，④ニュー・フロンティア愛媛の追求《自ら道を切り拓き新しい分野へ挑戦する》。固有性と開拓を掲げる点が特徴である。人口減少社会を支える新たな層としてアクティブシニアに着目している。アクティブシニアが取り組む新たな事業に対して、積極的支援、潜在的起業者の掘り起こしによる県内全域での新規創業の促進、ベンチャー企業の創出・育成を図るとともに、将来有望な県内ベンチャー企業の成長支援を行う。